1. 100% Âàøà öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ (íèêàêîé ñòðåëüáû èç ïóøåê ïî âîðîáüÿì). Óëó÷øåíèå óçíàâàåìîñòè áðåíäà, ïðèâëå÷åíèå íîâûõ è óäåðæàíèå ñòàðûõ êëèåíòîâ, ðîñò êîëè÷åñòâà ïðîäàæ.
2. Îòíîñèòåëüíî íåáîëüøàÿ êîíêóðåíöèÿ (ñåé÷àñ âñå ðèíóëèñü â Èíòåðíåò, íî â ðåàëüíîì âûèãðûøå – òîëüêî äåðæàòåëè êðóïíûõ ñèñòåìíûõ ðåñóðñîâ).
3. Âûñîêàÿ îòäà÷à ïðè ðàçóìíîé öåíå (ýòî íå òåëåâèäåíèå, ãäå áåç ìèëëèîíà äåëàòü íå÷åãî).
4. Âîçìîæíîñòü àðãóìåíòèðîâàííîãî óáåæäåíèÿ, âñåñòîðîííåãî ðàçúÿñíåíèÿ ñâîèõ ïðåèìóùåñòâ: öåíà íà ðàçìåùåíèå çàêàçíûõ ìàòåðèàëîâ (ñòàòüè, èíòåðâüþ, ïðåññ-ðåëèçû) â ðàçû íèæå, ÷åì çà ðåêëàìíûå áëîêè.
5. Óáåæäàþò ïîäðîáíîñòè. Óäà÷íûé ðåêëàìíûé ëîçóíã, êîíå÷íî, çàñòàâèò ñäåëàòü ïîêóïêó. Íî ñîãëàñíî èññëåäîâàíèÿì ôîíäà Ãýëëàïà, ïîòðåáóåòñÿ 27 ïîâòîðåíèé. Ñ÷èòàéòå ðàñõîäû!
6. Ïîëîæèòåëüíûé óñëîâíûé ðåôëåêñ («ÿêîðü»): ñâîþ ñèìïàòèþ ê èçäàíèþ ÷èòàòåëü ïîäñîçíàòåëüíî ïðîåöèðóåò íà ðåêëàìó, êîòîðàÿ ïå÷àòàåòñÿ â æóðíàëå. Íàâÿç÷èâîñòü â Èíòåðíåòå è íà Ò âûçûâàåò îòðèöàòåëüíûé ýôôåêò.
7. Ýôôåêò ìóëüòèïëèêàöèè + «ñàðàôàííîå» ðàäèî: êàæäûé êóïëåííûé íîìåð æóðíàëà ÷èòàþò â ñðåäíåì 3-4 ÷åëîâåêà, è êàæäûé èç íèõ äåëèòñÿ èíôîðìàöèåé åùå ñ äâóìÿ-òðåìÿ.
8. Âûãîäíûå óñëîâèÿ ñîòðóäíè÷åñòâà: îïûòíûå äèçàéíåðû è ðåäàêòîðû èçäàòåëüñòâà ïîìîãóò íàïèñàòü õîðîøóþ ñòàòüþ, èíòåðâüþ, ñäåëàþò èíòåðåñíûì ïðåññ-ðåëèç, âûðàçèòåëüíûì è çàïîìèíàþùèìñÿ – ðåêëàìíûé áëîê.
9. «Áàííåð, ñàéò â Èíòåðíåòå – ýòî ëèøü ÷àñòü ìàðêåòèíãà; îíè íå çàìåíÿò ðåêëàìíûé áëîê èëè ñòàòüþ â æóðíàëå», - Èãîðü Ìàíí, «Ìàðêåòèíã íà 100%».
10. «Ðåêëàìà â ïðåññå î÷åíü ñêîðî âåðíåò óòðà÷åííûå ïîçèöèè», – ïðåäñêàçûâàë Äýâèä Îãèëâè. Òàê áûëî ïîñëå ïîÿâëåíèÿ ðàäèî, ïîñëå ïîÿâëåíèÿ òåëåâèäåíèÿ. Âîò è ðåêëàìà â Èíòåðíåòå èìååò êàê ñâîè äîñòîèíñòâà, òàê è íåäîñòàòêè. Ïðîéäåò íåìíîãî âðåìåíè è ñòðàíèöû æóðíàëîâ ñíîâà íàâîäíÿò òûñÿ÷è ðåêëàì. À çíàåòå, êòî îêàæåòñÿ íà ãðåáíå âîëíû? – Òîò, êòî áûë ïåðâûì!
Ìû íå çàíèìàåìñÿ ñïàñåíèåì äóø.
Ìû íàõîäèì ïîáåäèòåëåé è ïðèâîäèì èõ ê óñïåõó!
|